随着格力奥克斯互怼 空调行业大战或将拉开战幕 谁能站到最后?

一则举报信在空调市场引起了争议。可以说,作为一个行业的龙头企业,一般是不会主动挑起争端来攻击小企业的,否则似乎有点霸道。但对格力来说,这一举措显然是因为他的地位受到威胁。

6月10日,格力空调在微博上发表了一篇文章《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》。该报告的主要内容被总结为一句话:”奥克斯空调虽然便宜,但同时耗电量大。6月10日晚上9点30分左右,相关机构发布了8项关于奥克斯空调的检查结论,检查结果不合格。

这一事件在公布当天很快引起了很多争议。微博搜索甚至在短时间内占据了4篇文章。对于格力出人意料的凶猛,奥克斯空调显然有些惊慌失措。

当晚8点,奥克斯空调官方微作出回应,主要意思是“格力不是消费者,也不是国家监管机构”,“当618空调销售季节临近时,使用诽谤性手段是不公平的”,“奥克斯空调网上销售量增加56%,格力空调下降11.6%”。这三个暗示只不过是暗示格力无权干涉奥克斯空调的问题,格力想在618前夕利用这种方法进行恶性竞争,因为它自己的销量下降了。

然而,纵观整个回答,奥克斯空调实际上有点担心的意思,并没有对格力提出的不合格产品的问题给予积极的回应。尽管奥克斯空调已表示向司法机关提起诉讼,但根据之前发布的监测报告显示,格力已为此案做了充分的准备和证据。如果没有,那将是一个巨大的打击。即使奥克斯空调能够恢复,也不太可能在618中取得突出的结果。

格力选择在618之前一周不是不合理的,或者这是最好的时机。618购物节也被视为高调的“年度大促销”。对于空调行业来说,这也是一年一度的旺季。许多空调品牌将为此类活动做好充分准备。大部分资金将投资于此类生产和库存。一旦奥克斯空调这次真的受到格力的重创,那么将要出售的现金流和库存将是一个巨大的压力,甚至是一场毁灭性的灾难。

作为空调行业的后起之秀,奥克斯空调目前拥有低于格力的市场份额,但其成就并不少见。这可以从相关电子商务的奥克斯旗舰店销售额中看出。从一个三线品质的品牌,今年它直接通过网上交易达到了这样的地位,甚至抢走了格力原本的份额。董小姐一定不会忽视这个强大的竞争对手。

但是格力和奥克斯之间的不和并不像占领市场那么简单。在此之前,董女士曾在许多公开场合表达过自己对奥克斯空调的态度,称奥克斯窃取格力人才并侵犯专利,也有证据证明这一点。几年前奥克斯被相关媒体频繁报道从格力挖走了300多名核心关键人员,从而加强了其科研团队,甚至严重影响了格力自身的科研创新发展。

与此同时,格力和奥克斯也曾多次因专利权而被起诉。仅自2015年以来,奥克斯空调已被格力起诉侵犯专利超过15起。然而,董明珠在公开演讲时曾暗示奥克斯空调“一个企业依靠别人的技术或以任何方式抢夺别人的人和技术是最卑鄙的”。格力一定为这样的战争做了长期准备。

从宣战的那一刻起,战争就没有给自己和对手留下任何空间。这似乎是一家企业与另一家企业之间的纠纷,但却激起了整个行业。事件发生后,公众舆论也在继续发酵,这显然已经成为整个行业讨论的焦点。至于奥克斯空调将如何应对格力带来的打击,仍不得而知。然而,无论对任何行业的任何企业来说,它仍然需要很难熨烫。只要其产品的质量能够经受住同行的测试和监督,就没有必要害怕被别人过分严厉地质疑。

经过一段时间的快速增长,任何行业最终都会被淘汰。智能手机市场就是这种情况,空调行业将很快进入这样一个时期。格力奥克斯空调报告的虚假商标本身就是一种隐藏和欺骗消费者的行为。然而,最终的对错仍有待相关当局进行监测和确定。毕竟,格力和第三方机构需要受托确定测试样本是否符合第三方机构的标准和权威。

 

来源:文章部分内容来自网络,由智能家居指南网整理发布,侵删!

发表评论